Цена представляет собой сумму, которую покупатель готов заплатить за проданный товар

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги, цена является рыночной характеристикой товара, в ней отражаются интересы производителей и потребителей.

При команд­ном управлении в условиях централизованного ценообразования экономикой процесс формирования цены происходит в сфе­ре производства, цены определяются только в зависимости от затрат на производство товара и оказание услуги, при непо­средственном участии государственных органов до начала процесса производства. В итоге рынок не играет существенной роли в це­нообразовании. Не вызывая дальнейшего изменения цен спрос фиксируется на их уровне по заранее заданной программе.

Процесс формирования цен в условиях рынка происходит в сфе­ре реализации продукции, где “сталкиваются” спрос на товар и услугу, предложение, полезность предлагаемых товара и ус­луги, целесообразность их приобретения, качество и конкурен­тоспособность. Произведенный товар, оказанная услуга и цена на них проходят проверку на рынке, где формируется окончательная цена товара и услуги.

Цены устанавливаются здесь в соответствии со спро­сом и предложением непосредственно собственником или произво­дителем товара и услуги в этом принципиальное отличие рыночного ценообразования от затратного в командной системе управления, государственные органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Цены играют важную роль и в предпринимательской деятель­ности каждого предприятия, так как от их уровня зависят конечные результаты деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором в определении рынков сбыта продукции, целесообразности производ­ства товара и оказания услуги, расчета издержек производства, опре­деления объемов инвестиций.

Функции цены

· Учетная

· Стимулирующая

· Распределительная

· Балансирования спроса и предложения

· Как инструмента рационального размещения производства

Учетная функция.Функция связана с сущностью цены как денежного эквивалента товара, в ней учитываются затраты тру­да, сырья, материалов и прочего на изготовление товара. Цена определяет размер прибыли, получаемой предприятием после реализации товара.

В снижении цены на товар и улуч­шении его качества заинтересованы потребители, производители - в увеличении объемов сбыта и размера прибыли. В условиях конкуренции производи­тели должны постоянно контролировать издержки, особенно это важно в российских условиях, т.к. в нашей стране долгое вре­мя действовал затратный механизм функционирования экономики, что приводило к неоправданному росту затрат и неэффективному использованию ресурсов.

Стимулирующая функция заключается в воздействии на производство и потребление товаров и услуг Цены долж­ны стимулировать производство продукции, так как в них заложен определенный уровень прибыли. Через цены можно поощрять инвестиции, внедрять научно-технические нововведения, менять структуру производства и потребления, улучшать качество Стимулирование разви­тия сферы производства, выпуска качественной и конкурентоспособной продукции особенно характерно для России.

Распределительная функциясвязана с колебаниями цены под воздействием рыночных факторов, рас­пределении и перераспределении национального дохода между от­раслями экономики, регионами, группами населения. Допускается введение государственного регулирования цен когда требуется быстрое изменение приоритетов и пропорций в эконо­мике, в крайних случаях - прямое установление цен государственными органами, через систему налогообложения с взиманием НДС и акцизов, а также введение или отмену различных налоговых льгот.

Функция балансирования спроса и предложения.По­средством цен в экономике осуществляется взаимосвязь между спросом и предложением, между производством и потреблением. В случае отклонения цены от ее реального рыночного уровня возникают диспропорции в производстве и потреблении, вы­ражающиеся в дефиците или избыточном предложении. Возврат к равновесию возможен за счет изменения цен или объемов произ­водства.

Функция цены как инструмента рационального размещения производства.По мере развития и укрепления рыночных отношений в экономике значение этой функции возрастает, складывающийся уровень цен в отраслях экономики стимулирует перелив капитала из одной отрасли в другую. Исходя из ожидаемых результатов бизнеса предприятие принимает самостоятельно решение об изменении вида деятельности. Сфера производства развивается край­не медленно, и в нее неохотно вкладывают деньги, поскольку суще­ствует угроза инфляции, производство связано с большим сроком окупаемости вложенных средств.