Понятия, задачи и функции рекламы

Реклама –представляет собой объявление, размещаемое в средствах информации за плату.

Реклама – оплаченная форма продвижения товара.

Ее целью является формирование и управление спросом потенциального и условного рынка потребителей.

Рекламная деятельность имеет длительную историю и строится на сочетании 2 основных принципов психологического воздействия: информированиииубеждении. От лат. слова рекламаре – выкрикивать.

Реклама сочетает в себе информацию, убеждение и напоминание. Главная функция рекламы – даватьсведения о товарах и услугах, ценах, фирмах –производствах и местах продажи через средства распространения рекламы, в том числе и через средства массовой информации.

Важной функцией рекламы является эмоциональное воздействие на покупателя рыночного продукта, достигаемое путем введения в рекламные акции положительных ассоциаций, которые позволяют значительно повысить их эффективность. Достижения высокой потребительской оценки реализуемого продукта, проявляемая в росте его продажи. является целью рекламы. Рекламное воздействие на покупателя можно подразделить на прямые и косвенные.

Прямая реклама – заключается в распространении информации о самой компании и ее рыночных продуктах.

Косвенная реклама – осуществляется путем включения информации о компании и предоставляемых ею услугах в программах напрямую не связанных с рекламой фирмы.

Основное назначение рекламы состоит с одной стороны для создания благоприятного климата для деятельности фирмы, а с другой в активизации продажи товаров и услуг.

Задача рекламы заключается в:

1). Убеждении покупателя в приобретении товара.

2). Донести до покупателя положительность отличительных свойств рекламируемых товаров;

3). Повышении известности названия(марки) компании, которая осуществляется путем имиджевой рекламы.

Убеждающая реклама – применяется для формирования избирательного спроса на конкретную марку, которая убеждает потребителей, что за свои деньги они получают наивысшее качество. Напоминающая реклама, применяется для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре.

Функции рекламы:

1. Информационная –способ информирования о товаре, фирме, местах реализации.

2. Экономическая –способ формирования спрос и стимулирования сбыта.

3. Коммуникационная –способ устранения связей с потребителями.

4. Контролирующая и корректирующая –способ продвижения товара.

5. Управляющая –способ воздействия на потребителя – управление спросом.

‚ Виды рекламы:

В зависимости от средств распространения:

* реклама в прессе(краткая, емкая);

* реклама в СМИ(выбор времени);

* щитовая реклама(броская, яркая с минимальным текстом);

* реклама на транспорте(яркая, текст должен бросаться на ходу);

* сувенирная(часто меняется, мобильная);

* прямая почта;

* выставки, ярмарки, стенды(возможность проб и тестирования);

* печатная(буклеты, каталоги, прайс-листы, журналы);

* реклама на листах реализации – часто меняется(афиши, витрины);

* электронная реклама, реклама в Интернете.

В зависимости от назначения: информативная, увещевательная, напоминающая, подкрепляющая.

В зависимости от направленности: внутренняя(направленная на сотрудников фирмы); внешняя(направленная на клиентов фирмы).

Правила рекламы:

1). честность;

2). благопристойность;

3). безопасность;

4). отсутствие клеветы и дезинформации по отношению к потребителю;

5). эффективность и систематичность.

«+» рекламы:

· привлечение большого географически разбросанного региона;

· затраты на одного потребителя низки;

· широкий диапазон средств;

· спонсорство.

«-» рекламы:

· отсутствие обратной связи;

· затраты из бюджета фирмы на рекламу велики;

· график выбора места и времени подачи рекламы(конкуренция);

· спонсорство.

42. Требования предъявляемые к рекламе:

Реклама должна удовлетворять ряду требований, которые обеспечивают его эффективность, в частность быть правдивой и конкретной, адресной, научно-аргументированной, точной, высоко информативной и эстетичной, экономически выгодной.

Рекламную работу осуществляют все участники рыночного процесса, обеспечивающие формирование товарного предложения и реализацию представленного на рынке продукта. При этом фирмы, производящие рыночные продукты, адресуют свою рекламу, с одной стороны, продавцам(дистрибьюторам), а с другой – непосредственно конечным потребителям. Т.о., реклама направляется на следующие основные аудитории:

· на конечных потребителей товаров(потребительская реклама), которые приобретают товары для своего потребления;

· на производственных потребителей(промышленная реклама);

· на розничных и оптовых продавцов(торговая реклама);

· на сферу услуг(номер потенциальных покупателей средств связи, образовательных услуг и др.)

Применяется также и инстимуционная(нетоварная) реклама. Ее задачей является не рекламирование конкретного товара или марки его, т.е. воздействие на продажи прямым образом, а рекламирование своей фирмы как таковой, что косвенно влияет на продажу ее рыночных продуктов. Заботясь о своем имидже, компании все большее внимание стали уделять инстимуционной рекламе.