Тема: Классификация видеороликов

Время 2 ч

Вопросы:

1. Классификация рекламных видеороликов по способу исполнения.

2. Постановочные (игровые) видеоролики

3. Анимационные (2D и 3D графика) видеоролики

4. Информационные видеоролики

5. Разделение видеороликов по группам

Основные понятия: видеоролик, классификация видеороликов

Цели:

- получить представление об особенностях создания видеороликов в зависимости от их назначения

Литература:

1. Анохин А.М. Издательское дело: методические материалы. - М., 2001.

2. Добкин С.Ф. Редактору и автору об оформлении книги – М.: Книга, 1971

3. Иваницкий В.Ю. Средства массовой коммуникации и книговедение//Книга. Исследования и материалы. - М., 1986.

4. Келейников И.В. Типографика книги. Учебное пособие. – М., 2008.

5. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. М., 2001

6. Шрифты. Разработка и использование. Барышников Г.М., Бизяев А.Ю., Ефимов В.В., Моисеев А.А., Почтарь Э.И., Ярмола Ю.А. – М., Издательство ЭКОМ, 1997.

7. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн. Пер. с англ. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб.:БХВ-Петербург, 2004..

8. Устин В.Б. Учебник дизайна: композиция, методика, практика / В. Б. Устин - М.: АСТ : Астрель, 2009.

9. Гасов В.М., Цыганенко А.М. Программные средства допечатных процессов: Учеб. пособие для вузов: В 3 кн. Кн. 2. Программные средства создания и обработки изображений. М.: Изд-во МГУП, 2000.

10. Гасов В.М., Цыганенко А.М. Информационные технологии в издательском деле и полиграфии: Учеб. пособие для вузов: В 2 кн. Кн. 1. М.: Изд-во «Мир книги», 1998.

11. Гасов В.М., Цыганенко А.М. Информационные техологии в издательском деле и полиграфии: Учеб. пособие для вузов: В 2 кн. Кн. 2. М.: Изд-во «Мир книги», 1998.

Изложение основного материала:

1. Классификация рекламных видеороликов по способу исполнения:

- съемочный информационный рекламный ролик;

- съемочный постановочный рекламный ролик;

- анимационный (мультипликационный) рекламный ролик;

- графический рекламный ролик (с использованием компьютерной графики) -видеозаставка.

«Данная классификация рекламных роликов условная ....»

Это разделение рекламных роликов очень условное, компьютерная графика и анимации часто используются в том числе и в Постановочном рекламном ролике. Все определяется поставленной задачей, сценарием и бюджетом ролика. Рекламные видеоролики можно условно разделить на 3 категории: постановочные, анимационные, информационные.

2. Постановочные (игровые) видеоролики

Это достаточно долгие в производстве видеоролики, как правило длительностью около 20-30 секунд. Подбор актёров, утверждаемый сценарий для видеоролика, раскадровка, оригинальное звуковое сопровождение ролика, высосокачественная операторская работа. Возможно внедрение в видеоролик компьютерной графики, но главная роль в постановочном видеоролике отведена живым актёрам.

Техническоезадание для постановочного видеоролика

Составление технического задания или ТЗ – это то, с чего начинается работа над видеороликом. В ТЗ, как в основной документ на съемочной площадке, должны быть включены все пожелания и нюансы.

Режиссер должен знать:

хронометраж;

на что важно акцентировать внимание (ключевые моменты);

где будет траслироваться (интернет, телевидение, плазмы в офисах и т.д.);

стилистика;

наличие эффектов и графики;

музыкальное оформление;

  заставка, концовка, титры (тексты, логотипы).

Сценарий постановочного ролика

Чаще всего ролики с актерами снимаются для трансляции по ТВ. Так же это могут быть фильмы о компании для внутрикорпоративного использования, и ролики для продвижения в интернете. От этого зависит не только концепция сценария, но и хронометраж.

Не существует единого рецепта, как написать сценарий для постановочного видеоролика. Суть, смысл и назначение роликов может быть разная, а значит, будет различаться и подход к созданию их сценариев.

Однако, совсем вкратце, некие общие моменты можно выделить.

1. Традиционно рекламный видеоролик имеет двухчастную структуру. В этом плане он больше всего похож на анекдот. Герои совершают некое действие. Затем происходит некий поворот, который буквально переворачивает все с ног на голову. Такой формат больше всего подходит для коротких рекламных видео, которые имеют цель зацепить и удержать внимание зрителя.

2. Если же постановочный видеоролик имеет сравнительно большой хронометраж (больше минуты), то структура трехчастная: завязка (знакомство с метом действия и героями), основное действие (то, что происходит) и развязка (вывод).

Наполняется эта структура, исходя из того, какую мысль необходимо донести в ролике:

герой что-то не знает – герой что-то узнал;

герой что-то не умеет – герой чему-то научился;

герой что-то не осознавал – герой что-то понял.

То есть, если вы в постановочном ролике хотите прорекламировать продукт А, то изначально герой должен не знать/отрицать положительные свойства продукта, однако увидев их, убедиться, что продукт А очень хорош. Иными словами, доводы и доказательства должны убеждать героя, а не зрителя. Зритель же должен ассоциировать себя с этим героем.

Это достаточно топорный подход к сценарию (хотя многие пользуются и им). Он требует дополнений, модернизации и проявления фантазии.

Таким образом, пишется синописис постановочного видеоролика. Синопсис – это короткое (для 30-секундного видео нужно где-то 4-5 строк) описание того, что будет происходить на экране, в вольном стиле. Далее требуется написать подробный сценарий или же раскадровку.

Раскадровка. Как уже было сказано, это основной документ на съемочной площадке. Он должен быть составлен максимально подробно. Так, чтобы даже человек, не владеющий мастерством режиссуры, смог снять по нему качественное видео.

Традиционно, раскадровка представляет собой таблицу.

Тема: Классификация видеороликов - №1 - открытая онлайн библиотека Для роликов с большим хронометражем в разделе «Звук» записывается дикторский голос.

При желании и наличии художественного таланта, можно даже нарисовать, как должны выглядеть кадры.

Обычно раскадровку пишут сценарист вместе с режиссером.

Подбор площадки. Подбор площадки – это сложный и ответственный процесс. Лишняя смена локации – это траты. Дополнительный съемочный день – это траты. Отсутствие хорошего освещения – это тоже траты. А кому не хочется избежать лишних трат?

От площадки зависит атмосфера видеоролика. И, что не менее важно, площадка должна соответствовать бюджету съемок.

Прочтите кейс про полный процесс производства рекламного видеоролика для мобильного приложения в стиле сторителлнига.

постановочные ролики студия

постановочные ролики студия

постановочные ролики студия

постановочные ролики студия

Кастинг актеров. Зритель постановочного видеоролика должен ассоциировать себя с героем. В художественных фильмах благодаря этому зритель начинает ему сочувствовать, сопереживать, а значит, с большим интересом следить за сюжетом.

Поэтому важно понимать, кто целевая аудитория ролика, и, исходя из этого, осуществлять подбор актеров.

Мужчины ассоциируют себя с мужчинами. Женщины – с женщинами. При этом женщина может ассоциировать себя с мужчиной на экране. А вот мужчина с женщиной почти никогда. Легко заметить, что в рекламе, если это не товары для женщин, всегда показаны либо мужчина, либо семья.

Кстати, важно помнить, что актер должен быть похож НЕ на то, как выглядит представитель ЦА, а на то, как этот представитель сам себя видит.

Однако не стоит бросаться в крайности и считать, что человек вообще не замечает своих недостатков. IT-специалист прекрасно понимает, что он бородатый дядька в свитере, и ассоциировать себя с загорелым парнем на Bentley он не будет. Такой ошибкой «грешат» многие рекламы, когда в качестве героев выбирают слишком глянцевых, счастливых, улыбчивых людей.

Оборудование для съемок постановочного ролика. Оборудование подбирается в зависимости от бюджета и технического задания. А этого оборудования потребуется немало.

Видеокамеры.Бытовые видеокамеры. Наиболее дешевый и плохой вариант. Такие камеры можно купить в каждом магазине техники. По качеству получится чуть лучше, чем, если снимать на телефон.

Профессиональный камеры. На такие в студиях снимают постановочные ролики и фильмы для кино и ТВ.

Полупрофессиональные камеры. Промежуточный вариант на твердую четверку.

DSLR-камера. Камера в фотоаппарате типа «зеркалка». Считается неплохим вариантом: пусть в ней нет всех возможностей видеокамеры, зато качество картинки традиционно очень хорошее.

Go-Pro. В огне не горит и воде не тонет (практически). Идеально для съемок огня, воды и других экстремальных кадров.

постановочные ролики оборудование

постановочные ролики оборудование

постановочные ролики оборудование

постановочные ролики оборудование

Прочее оборудование оператора

Чтобы съемка была плавной, оператор может использовать:

стедикам

тележку,

кран,

упор,

слайдер.

Световое и звуковое оборудование

Свет имеет важное, если даже не решающее, значение для качества картинки. Однако, чтобы посвятить вас хотя бы в азы работы со светом на съемочной площадке, потребуется несколько таких статей. Поэтому только назовем виды светового оборудования.

Накамерный свет;

Мощные осветительные приборы;

Приборы мягкого света;

Слабые приборы направленного света.

Для записи звука обычно используют микрофоны-петлички (незаметно цепляются на одежду актера) или микрофоны на кране (журавле).

Команда

Главные люди на съемках – это режиссер, оператор и актеры (сценарист может уже спокойно отдыхать).

Но очень часто для съемок профессионального видео может потребовать команда побольше. Кто туда может входить:

помощник режиссера,

операторы (если съемка идет одновременно с разных ракурсов),

осветители,

хлопушка,

гример,

художник по костюмам,

художник по декорациям,

массовка,

администратор съемок.

Post production

Итак, съемки закончены. Но постановочный видеоролик еще далек от своей готовности. Теперь отснятый материал нужно просмотреть, отобрать, а затем из разрозненных фрагментов собрать единый фильм.

При этом важно знать:

формат (1920 : 1080, 1280 : 720 или 720 : 480);

соотношение сторон (16:9 - наиболее популярный, 2,39:1 - экран кинотеатров или другой).

Формат и соотношение сторон оговариваются еще на этапе подготовки ТЗ.

По завершении монтажа на видео накладывают звук (музыку, шумы, голоса актеров) и дополнительные эффекты (титры и другую графику).

3. Анимационные (2D и 3D графика) видеоролики

Самые долгие в изготовлении видеоролики. Сценарий, раскадровка, оригинальное звуковое сопровождение. Совмещение компьютерной графики с отснятым видеорядом ролика. Анимационные видеоролики разделяются на трёхмерные (3D) и двухмерные (2D) работы. Двухмерные видеоролики в свою очередь могут быть двух видео: с классической рисованной анимацией и с генерированным с помощью компьютера плоской двухмерной графикой. Главная роль анимационного видеоролика отведена рисованным персонажам.

Обзор ПО для аниматоров

Большое количество инструментов для создания 3D анимации предложила компания Autodesk, среди которых можно выделить 3 основные программы. Все программы для создания 3d анимации и графики обладают большим функционалом, широкими настройками и достойными возможностями. Более детально о каждой из них.

Maya – один из самых продвинутых редакторов трехмерной графики. На сегодняшний день эта программа предлагает достаточно большой функционал, за что и стала своеобразным стандартом в 3D визуализации анимации. Уникальная особенность программы заключается в том, что она открыта для сторонних разработчиков. Это значить, что каждый может вносить в неё изменения, которые бы смогли удовлетворить потребности аниматора или студии. Программу можно характеризовать как мощную и гибкую.

Softimag – еще один многофункциональный графический 3D анимационный редактор. Первая версия была выпущена в 2000 году. Возможности и функционал программы постоянно расширяется. Сегодня с помощью Softimag можно создавать компьютерную анимацию и осуществлять 3D моделирование.

3D Studio Max – самая известная программа, которая используется в самых различных 3D визуализациях. Широкие возможности и большой функционал делает её универсальным продуктом. Для аниматоров и художников имеются специальные пакеты, которые включают в себя самые современные и необходимые инструменты для создания 3D анимацией.

LightWave 3D от компании NewTek – широко используется в создании видео, теле и кинопродукции за счет широкого набора инструментов и большого количества функций. Данная программа считается профессиональным 3D анимационным редактором.

Cinema 4D от компании Maxon – специально разработанный пакет для работы с 3D графикой и анимацией. Программа считается универсальной, позволяет рендерить объекты, поддерживает высокий уровень качества.

4. Информационные видеоролики

Самые быстрые в изготовлении видеоролики. В качестве исходного материала для информационных видеороликов используется видео или фотоматериалы предоставленные заказчиком или отснятые с нашей помощью, как правило без сценария. Длительность такого видеоролика как правило не оказывает влияния на цену конечной работы.

5. Разделение видеороликов по группам

Телевидение является приоритетом рекламного рынка как самое эффективное средство распространения рекламы, несмотря на дороговизну. Рекламные видеоролики можно разделить на две группы: те, которые созданы для проката по ТВ; и ролики, предназначенные для демонстрации на различных презентациях, выставках, переговорах. В свою очередь, первые подразделяются на клипы, продолжительностью менее минуты, которые демонстрируются по нескольку раз за день в течении некоторого срока и рекламные фильмы-передачи, прокручивающиеся всего пару раз. Для достижения наилучшего результата любая телереклама должна изначально привлекать внимание зрителя. Чтобы этого достичь, необходимо с первых секунд «зацепить» потенциальных потребителей эффектной завязкой. Не следует загромождать рекламное время длинными монологами. Достаточно использовать несколько простых, но легко запоминающихся фраз. Хичкок в своё время сказал, что: «В последнее время фильмы всё больше похожи на говорящие фотографии». Вспомните Ч. Чаплина - зрителям было понятно без слов, что «говорил» маэстро. Также должно быть и с рекламой - пропал звук в телевизоре, а зрителю всё равно понятно, о чём в рекламе говорится. Действие ролика должно непрерывно удерживать внимание.

Лекция №13 (2ч.)