Елементи стимулювання збуту

  • Мерчандайзинг - оформлення місця продажу;
  • Упакування, етикетка, ярлик;
  • Покупка з подарунком;
  • Покупка зі знижкою за купонами;
  • Фірмові сувеніри;
  • Змагання, ігри, розіграші, лотереї, конкурси, вікторини;
  • Демонстрація товару;
  • Дегустація товару;
  • Семплінг - пропозиція зразків товару та ін.

17. Стимулювання торгівельних мереж та персоналу

Виробники використовують певний набір засобів стимулювання торгівлі. Вони виділяють кошти на стимулювання торгівлі, маючи на меті:

1) переконати оптових і роздрібних продавців залучити певний товар в асортимент торговельної точки;

2) спонукати оптових і роздрібних продавців до закупівлі значних партій товару;

3) заохотити роздрібних продавців використовувати рекламу, демонстрації та зниження цін для просування товарної марки;

4) заохотити роздрібних продавців та їхніх торговельних агентів просувати товар на ринок.

Фінансові пільги:

- знижки, пов'язані з каталогізацією; їх розміри залежать від обсягу замовлення та коливаються в межах 5-20 %;

- знижки за кількість - з метою забезпечення рівномірності руху власних товарних запасів у певні моменти життєвого циклу товару (найчастіше на етапі зростання).

- відшкодування за рекламу або за вигідне подання товару з боку оптовика чи роздрібного торговця;

- купонаж насамперед спрямований на незалежних роздрібних торговців, які закуповують товар у дрібнооптових магазинах самообслуговування, тому що на них не поширюються знижки, перелічені

- плата за місце - прямі виплати магазинам, здебільшого продовольчим, за наявність товару в асортименті.

Пільги у натуральному вираженні:

- роздавання зразків. Здійснюється у разі введення в обіг нового товару. Такими зразками посереднику дають змогу самому оцінити якість товару, який він продаватиме;

- безплатні товари посередникам, які купують товар у певній кількості або певного сорту та розміру;

- забезпечення роздрібних торговців безоплатними рекламними сувенірами з назвою фірми: ручками, олівцями, календарями, сірниковими коробочками, попільничками, а також каталогами, аудіовізуальними та іншими матеріалами, які є у виробника;

- конкурс вітрин. Здійснюється з метою максимально вигідного представлення та розміщення будь-якого товару у вітринах магазину. Такі конкурси проводять переважно перед святами.