ПРИЛОЖЕНИЯ. Таблица 1- Методы расчета бюджета рекламной кампании организации Метод Суть метода Метод фиксированной суммы Бюджет

Таблица 1- Методы расчета бюджета рекламной кампании организации

Метод Суть метода
Метод фиксированной суммы Бюджет формируется с использованием определенных отраслевых норм или внутренних норм, используемых в организации, например, в виде процентного соотношения между выручкой и бюджетом рекламной кампании
Экспериментальный метод Определение размера бюджета и его структуры путем экспериментов, например, путем сравнения полученных результатов в разных городах
Остаточный метод На бюджет средства выделяются по минимуму, рекламная деятельность рассматривается как вторичная функция. Первичны, например, инвестиции в модернизацию
Метод моделирования Бюджет рассматривается на основе моделирования четырех параметров: осведомленность об организации и ее товарах или услугах; изменение отношения к товарам или услугам организации; пробное приобретение товаров или услуг организации; повторная покупка товаров или услуг организации
Метод прироста Организация формирует бюджет, ориентируясь на бюджеты предыдущих периодов, уменьшая или увеличивая их
Метод конкурентного паритета Бюджет формируется на основе сравнения с конкурентами и использования их методов
Целевой метод Бюджет формируется под цели организации, ограничением выступают, прежде всего, финансовые возможности организации

ПРИЛОЖЕНИЯ

Ключевые маркетинговые факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности организаций

ПРИЛОЖЕНИЯ. Таблица 1- Методы расчета бюджета рекламной кампании организации Метод Суть метода Метод фиксированной суммы Бюджет - №1 - открытая онлайн библиотека