Развитие аудиовизуальных СМИ и новых разновидностей рекламы в XX веке

Появление радиовещания способствовало огромному прорыву в рекламе товара. Заявления, делающиеся по радио, имели колоссальный успех.Каждый следующий этап развития рекламы связан с эволюцией средств донесения информации о товарах до потребителя. Это и появление телевидения, затем появление компьютеров и изобретение Интернета и т.д.

В период революции 1917-1921 гг. создались предпосылки к развитию наружной рекламы: было создано огромное количество листовок, плакатов, агитаций политической направленности. Это была не товарная реклама, а политическая. В период существования СССР рекламы как таковой не существовало, если только не считать за рекламу пропаганду политической идеологии жизни. Бурное развитие рекламы в России происходит с 1991 г. и до настоящего момента.

Аудиовизуальная реклама предполагает наличие самых разнообразных носителей информации: кино- и фотопленок, слайдов, магнитных аудио- и видеолент, лазерных дисков и т.п. на практике чаще всего применяются такие формы аудиовизуальной рекламы как кинофильмы, слайд-фильмы. Эти формы носят название экранной рекламы. Рекламные кинофильмы могут носить характер кинороликов, рекламно-технических и рекламно-престижных фильмов. Рекламный киноролик представляет собой короткий (от 10 сек до нескольких минут) фильм, ориентированный как правило на самые широкие слои населения и на рекламу товаров народного потребления. Их могут показывать перед киносеансами в кинотеатрах или по телевидению. Рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы в большей степени повествуют не о продукции и товаре, а об их производителях (продавцах) с целью создания или укрепления благоприятного мнения о них. Рекламные слайд-фильмы демонстрируют с помощью специальной техники, позволяющей сменять проецируемые на экран диапозитивы и сопровождаются, как правило, фонограммой, либо пояснениями комментатора.

Классификация печатной рекламы и ее носителей.

Реклама по способу воздействия бывает рациональной и эмоциональной. Первая дает конкретную информацию о товаре. Отличается логичностью и аргументированностью. Вторая – воздействует на человека через образы и ассоциации.

По способу выражения выделяют «жесткую» и «мягкую» рекламу. «Жесткая» реклама основа на эффекте наглядности и образности. Должна вызывать желание скорейшего приобретения товара или услуги. «Мягкая» постепенно убеждает покупателя в пользе рекламируемого объекта, информируя о его достоинствах.

Фактор цели как основу классификации выделяли Делл Денисон и Линда Тоби. При такой дифференциации тексты распределяются по трем группам. Реклама, направленная на создание положительного образа, относится к группе «имидж-рекламы». В основном ее используют известные бренды и акцент делается на визуальный облик товара, а текст, как правило, содержит наименование или краткий слоган. Другой вид рекламы – стимулирующая. Ее цель активизировать потребности покупателей. Здесь тексту уделяется непосредственное внимание, т. к. важно рассказать о преимуществах товара, иногда слова графически выделяются. Существует также реклама стабильности. Это закрепление достигнутых позиций. Статьи или заметки о деятельности компании – часто встречаемая форма для подобной рекламы.

Для классификации по средствам передачи важным является материальный носитель информации. В зависимости от того, будет ли это газета, журнал, телевидение, радио, уличные носители (баннеры, вывески, объявления на транспортных средствах), характер и графическое оформление текста будут меняться.

Носители печатной рекламы.

К печатно-полиграфическим носителям рекламы относятся также: афиши, листовки, буклеты, каталоги, проспекты, прейскуранты.

Афиши содержат информацию о каком-либо грядущем событии развлекательного или социально-значимого характера, вывешиваются задолго до него, визуально привлекая потребителя; плакаты большого размера.

А листовка имеет маленькие размеры, содержит рекламное обращение на обеих сторонах либо на одной.

В истории рекламы, когда еще не было печати, существовали так же листы, написанные от руки.

Буклет чем-то напоминает листовку, только гораздо большего формата, свернут в несколько раз, он содержит рекламу и иллюстрации, но значительно ярче и красочнее листовки, да и информации содержит намного больше.

К многостраничным изданиям относятся каталоги и проспекты. В проспектах подробно рассказывается об истории фирмы, о самой фирме, сотрудниках, тем самым подчеркивается престиж рекламы.

В каталогах же содержится перечень продукции компании, ее цены и иллюстрации предлагаемой продукции.

В прейскуранте или брошюре как средстве печатной рекламы четко обозначены цены на продукцию и предоставляемые услуги.

Чтобы определиться с видом печатной продукции, предполагаемой к использованию, нужно исходить из целей, которые вы преследуете.