Инвестиционный маркетинг

Инвестиционный маркетинг - относительно новое направление, несколько обособленное от маркетинга в его классическом понимании о свободных рыночных отношениях в условиях глобализации экономики.

Предметом инвестиционного маркетинга является анализ инвестиционной деятельности, раскрытие потенциала каждого инвестиционного направления, четкое обоснование принятия решений при разработке и реализации инвестиционных проектов и программ. Инвестиционные маркетинг способен более глубоко изучать процесс формирования портфельных инвестиций и их использование в инвестиционном процессе, например при финансировании недвижимости, ипотеке.

Цель инвестиционного маркетинга - вооружить специалистов по инвестициям передовыми научными, инновационными и рыночно-практическими знаниями в области инвестиций и, как следствие, всемерно способствовать активизации инвестиционного процесса, подъему конкурентоспособного производственного потенциала страны и выводу России на передовые позиции лидера глобального инвестиционного рынка. Целями инвестиционного маркетинга могут выступать максимизация прибыли, объем инвестиций, увеличение рыночной доли.

Если исходить из прикладного значения инвестиционного маркетинга, то основные задачи его изучения заключаются в раскрытии следующих вопросов:

o процедура научно обоснованного принятия решений в области инвестиций;

o инвестиционные риски, их оценка, пути предотвращения или снижения;

o источники финансирования капитальных вложений и методы выбора наиболее выгодных и надежных;

o формирование оптимального портфеля инвестиций;

o методика экономического обоснования капитальных вложений;

o планирование инвестиций.

Функции инвестиционного маркетинга, его отдельные виды и направления, обособившиеся от классического маркетинга в результате инвестиционной специализации, выглядят следующим образом:

o анализ (мониторинг) глобального инвестиционного рынка, изучение его состояния, тенденций и динамики;

o сегментирование рынка инвестиционных проектов;

o позиционирование инвестиционных проектов и программ;

o анализ (мониторинг) деятельности конкурентов;

o прогнозирование инвестиционной конъюнктуры рынка;

o разработка наиболее эффективных инвестиционных проектов;

o маркетинговый контроль;

o планирование инвестиционно-маркетинговой деятельности.

Основные принципы инвестиционного маркетинга включают:

o необходимость постоянного изучения состояния и динамики глобального инвестиционного рынка;

o инвестиционную адаптацию к его условиям;

o активное воздействие на российский и трансграничный инвестиционные рынки;

o формирование инвестиционных продуктов в наиболее прибыльных секторах экономики.

Методами инвестиционного маркетинга являются:

o деятельность по изучению глобального и внутреннего инвестиционных рынков;

o разработка, распределение и продвижение инвестиционных продуктов, проектов и программ;

o управление рыночными процессами в сочетании с методами инвестиционного менеджмента.